Les hashtags en 2025 : sont-ils toujours utiles ?

Depuis quelques années, et plus particulièrement depuis fin 2024, les rumeurs circulent... les hashtags seraient "morts". Selon certains, ils seraient complétement inutiles, voire totalement obsolètes. Mais est-ce vrai ? Faut-il les abandonner ? On fait le point !

Les hashtags : un outil puissant... à condition de bien les utiliser

À l'origine, les hashtags (#) ont été créés pour catégoriser les contenus sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, puis Instagram.

Leur objectif : permettre aux utilisateurs de découvrir des publications liées à un même sujet, sans suivre un compte spécifique.

👉 En 2025, ils sont encore présents sur Instagram, TikTok, LinkedIn et YouTube, mais leur impact a évolué.

Les hashtags sont-ils encore référencés par les algorithmes ?

La réponse est oui. Mais pas comme avant. Aujourd'hui, les algorithmes privilégient :

• la qualité du contenu (vidéo, visuel, taux de rétention)

• la pertinence du texte (mots-clés, contexte sémantique)

• les interactions authentiques (commentaires, partages, enregistrements).

Sur Instagram par exemple, la barre de recherche fonctionne désormais comme un moteur sémantique, où le contenu est référencé même sans hashtags.

Exemple : une publication sur "la gestion du stress" apparaîtra dans les résultats même si le mot n'est présent que dans la légende, sans #.

Pourquoi certains pensent que les hashtags sont "morts" ?

Plusieurs raisons expliquent cette impression :

• La saturation des hashtags populaires : des millions de publications utilisent les mêmes hashtags génériques (#motivation, #love, #instagood), rendant la concurrence énorme.

• Prolifération de bots : les bots exploitent les hashtags, entraînant des commentaires automatisés.

• Baisse d'impact sur la portée organique : Instagram notamment a réduit leur poids dans l'algorithme. Ils n'ont plus autant d'influence qu'avant pour apparaître dans l'onglet "Explorer".

• Montée en puissance du SEO social : aujourd'hui, les plateformes comme Instagram, TikTok ou même Pinterest fonctionnent de plus en plus comme des moteurs de recherche. Le texte des publications (légende, transcription vidéo, alt text) est scanné pour faire remonter les contenus pertinents, même sans hashtags.

👉 C'est donc le contenu sémantique, et non plus uniquement les hashtags, qui joue un rôle clé dans la découverte.

Mais attention : cela ne signifie pas que les hashtags sont inutiles !

Quand et comment les hashtags restent utiles (et où les utiliser) ?

Les hashtags ne sont pas complètement dépassés : ils gardent un rôle stratégique dans certaines situations et sur certaines plateformes. Encore faut-il savoir où et comment les utiliser efficacement.

🎯 1. Cibler une communauté de niche

👉 Sur Instagram, TikTok ou Pinterest, utiliser des hashtags spécifiques permet de toucher un public plus ciblé, donc plus engagé.

Exemple : Un photographe à Bordeaux peut utiliser #photographebordeaux ou #photopaysagefrance plutôt que #photography. Une créatrice de contenu sur le voyage lent utilisera #slowtravel, #voyagerautrement, #tourismedurable.

Avantage : Ces hashtags ont un volume plus faible mais un meilleur taux de conversion (visibilité qualifiée + interactions authentiques).

🔥 2. Participer à une tendance ou un challenge viral

👉 Sur TikTok, les hashtags sont fondamentaux pour apparaître dans l'onglet "Tendances" ou "Pour toi".

Exemples : #booktok pour les recommandations littéraires #capcuttemplate pour suivre un effet vidéo populaire #dayinmylife pour des formats lifestyle Les hashtags aident l'algorithme à catégoriser la vidéo et à la proposer à la bonne audience, surtout dans les premières heures après sa mise en ligne.

📌 À noter : sur Instagram, ce rôle est désormais moins fort, sauf si la tendance est encore récente.

🏷️ 3. Créer et renforcer une stratégie de marque

👉 Les hashtags de marque sont particulièrement utiles pour :

• Rassembler les publications des clients/utilisateurs : #NikeWomen, #ShotoniPhone

• Suivre les contenus UGC (contenus générés par les utilisateurs)

• Favoriser une identité communautaire Même si leur portée naturelle est limitée, ils sont très utiles pour l'image de marque et le storytelling.

  
  

  Exemples : Une marque de bien-être peut créer #PauseAnxiété pour que ses clients partagent leur rituel quotidien. Un évènement ou une campagne peut être suivi via #ConfMarketing2025 ou #MaRoutineBienÊtre. 🔍

4. Améliorer la recherche thématique (mais pas sur tous les réseaux)

👉 Sur Instagram, TikTok et Pinterest, les hashtags permettent encore : de référencer un contenu sur une thématique précise d'apparaître dans les résultats de recherche (ex. : quelqu'un tape "SEO débutant" → résultats contenant #seobasics, #rédactionseo).

En revanche, sur LinkedIn et Facebook, les hashtags sont beaucoup moins pertinents : Ils sont rarement utilisés par les utilisateurs pour faire une recherche Peu d'internautes cliquent dessus L'algorithme privilégie davantage le texte, la portée organique du réseau (commentaires, partages) et le profil de l'auteur

📌 Sur LinkedIn, un à trois hashtags bien choisis peuvent aider à structurer un post, mais il ne faut pas en attendre de la visibilité supplémentaire.

Bonnes pratiques : utiliser les hashtags de façon stratégique

1. Privilégier les hashtags de niche

Les hashtags trop généralistes comme #travel, #love ou #happy sont surutilisés. Résultat : vos contenus se retrouvent noyés parmi des millions d'autres publications. À l'inverse, un hashtag de niche vous permet de cibler une communauté précise et d'augmenter vos chances d'être vu par une audience réellement intéressée. Par exemple : ✅ #photographebordeaux plutôt que #photography ✅ #slowtraveljapon plutôt que #voyage

2. Limiter le nombre de hashtags

La quantité ne prime plus sur la qualité. Sur Instagram notamment, il est recommandé d'en utiliser entre 3 et 5 bien choisis. Ajouter une trentaine de hashtags peut non seulement nuire à la lisibilité de votre publication, mais aussi envoyer un signal de spam à l'algorithme. Astuce : sélectionnez des hashtags différents selon le contenu, le format, la cible.

3. Adapter ses hashtags à chaque publication

Utiliser tout le temps la même liste est une erreur fréquente. Les algorithmes privilégient la pertinence contextuelle : les hashtags doivent correspondre au sujet du post. Pensez à les varier selon : Le type de contenu (vidéo, carrousel, citation…) Le thème abordé La cible que vous souhaitez toucher

4. Éviter le premier commentaire

Une tendance consistait à glisser tous les hashtags dans le premier commentaire pour alléger la légende. Cette astuce n'est plus pertinente : les hashtags placés en commentaire ne sont plus indexés par l'algorithme SEO d'Instagram. Ils doivent désormais impérativement figurer dans la légende pour être pris en compte.

Conclusion : les hashtags ne sont pas morts, ils ont évolué

Les hashtags ne sont plus le levier principal de visibilité qu'ils étaient il y a quelques années, mais ils restent utiles s'ils sont utilisés avec intelligence et parcimonie. L'essentiel est de les intégrer dans une stratégie globale de contenu bien pensée, centrée sur la valeur, l'émotion, et l'interaction.

Et vous, utilisez-vous encore les hashtags ? Quels sont ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur ?

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